后疫情时代促进辽宁乡村民宿发展的对策

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情给我们的生活带来了巨大的影响。疫情所导致的民众消费方向和消费方式的变化既给旅游业带来极大的冲击，也为乡村民宿旅游产业发展带来了新的机遇。由于乡村广袤的生活空间以及与城市固化封闭的生活方式所形成的差异性，吸引了大量的城市市民到乡村休闲度假，开拓其第二个生活空间。据省文化旅游厅发布的《2020年国庆中秋假日辽宁文旅市场情况综述》显示，一些特色民宿在国庆中秋假日期间日日爆满，入住率达100%，实现接待人数、旅游收入双增长。数据背后是游客需求的真实显现，满足游客高品质旅游需求的专门性、主题化、特色化的乡村特色民宿具有巨大的发展空间。

一、辽宁省乡村民宿发展中存在的问题

1.民宿产业发展缺乏顶层设计。一些区域的乡村民宿产业发展缺乏整体、顶层设计规划，民宿经济发展没有结合当地的生态、文化等产业特点及风土人情，充分利用本地优势资源，仅是在区域产业政策推动下盲目上马一些项目，既无法形成拳头产品，也无法形成规模经营和集聚效应，大多流变到无序的自我发展状态，精品项目少，知名度低，缺乏对游客市场的招徕能力，难以形成乡村民宿品牌效益。

2.市场规范性不足，监管力度有待加强。辽宁省乡村旅游民宿发展中科学管理规范性不足，存在民宿卫生间数量缺乏、卫生不达标，民宿建筑、环境、消防、安全措施不到位等方面诸多问题。市场监管力度并未跟上迅猛的产业发展速度，导致民宿市场中存在着经营者素质差距较大、乡村民宿产品质量良莠不齐，部分地区甚至存在价格虚高等问题。市场规范性不足，难以保证民宿旅游的服务质量。

3.文化挖掘不到位，民宿缺乏个性化。辽宁省大多数的乡村民宿是以自然风格为主，整体区别不大，在服务上也仅有略微的差异。一些乡村民宿在建筑风格和民宿设计上相互模仿复制，缺乏对本地特色的乡土文化、农耕文化、民俗文化等的深入挖掘，展示的文化气息不够浓厚，民宿的风韵特色不突出、不鲜明，缺乏个性特色，同质化严重；在服务方面，缺乏个性化创意，难以形成自身风格和圈层特点，也无法给游客留下深刻印象。

4.经营模式落后，缺乏品牌效应。辽宁省的乡村民宿以当地居民自发经营为主，经营者多数过分关注硬件设施，而忽略服务质量。运营模式缺乏创新，服务意识不到位，民宿产品供给单一。乡村旅游从业人员素质普遍比较低，缺少职业培训，服务标准体系不完善，整体服务水平不高，满足不了游客需求。同时，民宿经营者的营销推广意识和品牌观念淡薄，主要依靠口碑传播。营销手段单一，营销渠道过窄，部分民宿客源过于依赖附近景区供给和个别旅游平台的信息发布。乡村管理人才瓶颈突出，缺乏有力地服务与指导，难以取得理想的整体宣传效果。

5.缺乏配套，基础设施建设不足。寻求亲近自然、放松身心的城市游客是民宿的主流客群，他们期待在享受乡村生活的同时，也能享受到城市生活的便捷和舒适，因此基础设施的配套水平是影响乡村民宿发展的重要因素。总体来看，辽宁省在乡村旅游发展方面的原始积累不足，各方面的资金投入十分有限，尤其在乡村旅游基础设施建设方面投入明显不足。各地水、电、通路、通讯网络等基础设施参差不齐，污水处理、垃圾无害化处理等配套设施十分缺乏。许多基础设施难以满足游客需求。如医疗点、停车场、照明系统、公共休闲场所等公共设施配套短板，影响了游客的心情。

二、促进辽宁省乡村民宿发展的对策建议

1.强化总体布局，促进旅游、农业深度融合。应站在乡村全域旅游的角度，将民宿经济纳入旅游发展总体规划，形成乡村民宿产业促进乡村振兴战略实施的顶层设计。研究全面细致、具有操作性的民宿产业规划设计方案，打造适应不同层次需求的乡村民宿，并积极培育民宿发展典型，发挥其示范引领作用，辐射带动周边发展，推动民宿布局从零星分散向精品项目连线成片转变，实现公司化、集群化、标准化发展，实现规模效益和集群效益，形成布局合理、业态丰富、功能完善的乡村旅游发展新格局。

2.实施民宿的特色化、品牌化发展。乡村旅游民宿要充分利用当地的自然条件、经济特点以及人文环境。围绕本地的资源特色和优势，制订科学合理的民宿风格创新规划，在当地民居或者古镇的基础上建设乡村民宿，既要保护传统的建筑风格，发扬民族文化，又要让游客体验到当地文化底蕴、享受多姿多彩的民宿生活，通过建设独具特色的乡村民宿，打造独特的的民宿品牌，形成品牌效应。

文章来源：《辽宁师专学报（自然科学版）》 网址: http://www.lnszxb.cn/qikandaodu/2021/0203/602.html